publié 01/22/2015

Par Jeff King

Normal est une petit ville au centre de l’Illinois. On y trouve l’Illinois State University ainsi qu’une usine d’assemblage du constructeur automobile Mitsubishi. Normal est très normale.

Sauf que dans les faits, «normal» n’existe plus vraiment de nos jours. Un « nouveau normal » s’impose dans toutes les industries dans la foulée d’une vague de changements technologiques qui semblent aller en s’accélérant.

S’il est une industrie où ces changements technologiques ont eu un impact majeur, c’est bien dans l’industrie de la musique et du divertissement. Plus de contenus que jamais auparavant sont consommés, légalement ou non. De nouveaux modèles de distribution ont vu le jour et une véritable culture du «faites-le vous-même» est en voie de devenir la norme pour les créateurs et les artistes. Tous les intermédiaires des anciens modèles doivent trouver une façon d’ajouter de la valeur à ce qu’ils offrent comme services, faute de quoi ils deviendront obsolètes. Ces changements sont également très excitants et il est difficile de nier qu’ils entraîneront certaines réformes dans l’industrie de la musique qui étaient devenues plus que nécessaires.

Mais où tout cela s’arrêtera-t-il?

Tandis que des données de toutes sortes deviennent de plus en plus faciles d’accès, nous devrions également être témoins de plus d’imputabilité. Qui plus est, plus de données signifie également que les acteurs de l’industrie peuvent prendre des décisions d’affaires plus éclairées. Des algorithmes qui établissent des liens entre les habitudes d’écoute et les habitudes d’achat, entre les créateurs et les consommateurs de musique, permettront d’identifier avec beaucoup plus de certitude les opportunités d’affaires. Pour faire image, imaginez Moneyball: l’art de gagner mais appliqué l’A&R.

Oh! bien entendu, cette industrie demeure une industrie qui s’articule autour des gens. C’est le talent et l’ingéniosité qui créent le contenu et les consommateurs seront toujours des humains. Comme l’a suggéré Taylor Swift, la musique la plus populaire est celle qui crée un lien entre l’artiste et les émotions de l’auditeur. Néanmoins, pour que cette musique puisse se démarquer du lot, la technologie et les méthodes d’analyse avancées deviendront de plus en plus indispensables.

Je crois qu’on va bien s’amuser.

Dans un prochain billet, je vous parlerai d’Intercourse, Pennsylvanie.